España: campaña publicitaria impulsa el consumo de aceite en 10 países

España. El aceite de oliva español llegará a diez países gracias a una campaña de 1,665 millones de euros que quiere convencer a sus ciudadanos de que tomar la grasa de la aceituna es salud, calidad y delicatess en culinario.

El dinero se pone a partes iguales. Por un lado, el sector —totalmente unido— en la Interprofesional del Aceite de Oliva. Por otro, el Gobierno de la Nación, a través del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX). Y, lo que falta —otro 33%—, las comunidades de Andalucía y Castilla-La Mancha.

Llegará a diez países, que se han seleccionado después de estudiar el potencial de sus consumidores y el interés comercial de las empresas exportadoras con el objetivo de que el aceite de oliva español siga conquistando el mundo. Ya se vende en cien países, pero se desea ganar más cuota de mercado.

La campaña se presentó en el Cigarral de Miraflores, que es una elegante hacienda de las afueras de Toledo. Las estrategias de comunicación llegarán con fuerza a Estados Unidos, Australia y Brasil, que son los tres ejes estratégicos. Sin embargo, la campaña publicitaria se desarrollará, también, en Rusia, China, la India, la República Checa, México, Ucrania y Polonia.

El sector sabe de la importancia de invertir en la promoción. De hecho, desde hace unas campañas, es habitual que se consuma más aceite fuera de las fronteras españolas que, incluso, el que se toma en el país. De hecho, los datos oficiales avalan que el consumo de zumo se ha multiplicado por seis en los últimos veinte años o, dicho de otro modo, se ha pasado de exportar 100.000 toneladas a rozar las 700.000.

La pasada campaña, se vendieron en el extranjero 659.000. Lo peor es que, pese a que la venta en el extranjero sigue en auge, el valor monetario descendió el pasado año o, dicho de otro modo, se pagó más barato y se ganó menos dinero.

Fuente: www.diariojaen.es