Argentina: cinco comunas del Este mendocino buscan una marca regional

Mendoza, Argentina. La idea es que los productos y servicios, ya sean aceites, vinos, dulces, etc., se promocionen bajo un mismo sello. Ya encargaron el estudio del distintivo que deberá resumir la idiosincrasia de la región.

Los cinco departamentos de la zona Este han acordado trabajar en una marca única que identifique a toda la región, y que promocione en conjunto a las actividades relacionadas con la producción, el turismo y el comercio.

Con esa idea tan ambiciosa, los municipios y el gobierno de la provincia firmaron un convenio e hicieron una inversión inicial de $ 300.000, dinero que fue destinado al estudio de una marca regional, trabajo que le fue encargado a la consultora W que deberá resumir en un logo y una frase, la idiosincrasia de toda la zona.

“Ésta va a ser una especie de marca paraguas debajo de la cual estaremos cobijados los municipios, los productores, el sector turístico y los comerciantes de la zona Este”, comentó el intendente de Rivadavia, Gerardo del Río.

Y siguió: “Para llegar a eso, la consultora ha organizado para los próximos meses una serie de debates, talleres y consultas entre los distintos sectores de la sociedad, con el objetivo de alcanzar, antes de fin de año, un consenso sobre qué debe tener nuestra marca para representarnos como región”.

La primera vez que en la zona Este se habló de una marca regional fue hace dos años, en el almuerzo del Centro de Viñateros y Bodegueros. Allí, los intendentes y algunos empresarios acordaron que era necesario trabajar en un proyecto que identificara a la región, más allá de lo que venía haciendo cada empresa o departamento. Con ese objetivo como norte, los municipios fueron tratando el tema y habilitando a los intendentes a firmar los acuerdos que fuesen necesarios.

Así se llegó a la reunión en donde el Gobierno provincial puso $ 200.000, el de San Martín aportó 50.0000, y los de Junín y Rivadavia 25.000 más cada uno para financiar el estudio de la marca regional.

“Una vez que tengamos el diseño, habrá que conformar un comité de administración que estará encargado de controlar las normas de calidad de lo que vamos a proponerle al país y al mundo”, comentó el intendente de San Martín, Jorge Giménez.

Y subrayó: “Debemos lograr que clientes y usuarios recuerden que un producto o un servicio que lleve nuestra marca tiene una calidad asegurada más allá de si hablamos de un vino, de un dulce, de un aceite o de un viaje por bodegas”.

El primero de los talleres donde comenzará a debatirse el proyecto se realizará el 9 de agosto y hasta fin de año la consultora buscará entre los vecinos, empresarios y comerciantes de la región saber cuáles son los valores que hay que transmitir. “Tenemos que llegar al diseño con el mayor consenso posible y eso se logra con la participación de todos los sectores”, opinó Javier Espina, subsecretario de Promoción Industrial.

Para Javier Palau, presidente del Centro de Viñateros y Bodegueros: “La idea es que todos los sectores nos sintamos identificados con la misma marca. ¿Somos zona Este, valle Central o región Este? Cada uno le pone el nombre que quiere al lugar en el que vivimos y queremos empezar por cambiar eso y que todo el Este se identifique con la misma marca”.

El concejal Bartolomé Robles (PJ), uno de los que trabajó en el proyecto original debatido en los distintos departamentos, opinó que “entre los objetivos está el de profundizar el sentimiento de comunidad entre vecinos; jerarquizar el valor de los productos originarios del Este y promocionar las exportaciones y servicios bajo el amparo de la marca genérica”.

Fuente: www.losandes.com.ar